商业活动如何融入新媒体艺术,从而引发轰动效应?

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发表时间:2020-06-22 01:47作者:三侠科技来源:三侠官网

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新媒体艺术具有“与时俱进”的特性

已开始不断深入到现代生活的各个领域

为艺术、设计与科技等行业赋能


新媒体艺术,常指利用现代科技和新媒体形式进行创作,它包括了许多分支,如:数字媒体艺术、混合现实、沉浸式体验、赛博格艺术、互动设计、3D打印艺术、创意机器人、人工智能艺术、生物艺术作品等。


希腊酸奶巨头Chobani公司在一场商业活动中,为了引起公众的注意与鼓励更多人参与活动,创新性地在活动中融入了新媒体艺术装置:Chobani在纽约中央火车站(Grand Central Terminal) ,建了一个艺术装置“爱心树”(灵感来自上世纪 60 年代 Shel Silverstein 创作的畅销绘本 The Giving Tree)。参观者可以“种植”虚拟的种子,种子通过电子和投影技术长成果树。人们每种植一颗种子,Chobani 就会给非营利组织 No Kid Hungry 捐赠一盒酸奶。



虽然公众场合人流量较大,但是人们大多步履匆匆、从不停留,如果要引起公众的注意和参与,就需要进行一些关键的研究和构想。通常我们会首先考虑如何激活公众的注意力,因此创作者在活动开始几周前就开始进行现场侦察,评估车站内人员的行为,跟踪他们的速度,运动和态度(全天变化)以及视线和灯光。最终创作者发现,如果我们仅仅利用一项新媒体艺术装置与与繁荣的纽约中央火车站的规模和宏伟竞争,就必须大胆地采用一些与会场的经典建筑语言相反的东西-即高科技,因此创作者决定打造一棵数字化、有互动性的、“活着的” LED发光树。



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当人们经过这个新媒体艺术装置时,会自然地被头顶上眩目的数字树所吸引。人们通过触摸底下的圆球,然后放开这个简单的动作,来进行种植数字“种子”。随着手离开圆球,白色的能量通过树干传递至头顶上的枝叶,散发出了枝繁叶茂的数码光采,照亮了使用LED呈现的树干,并在上方大型LED天花板上触发了神奇的、充满活力的水果爆炸效果,让人的感官体验与自然体验融为一体。

这次在商业活动中融入新媒体艺术装置,引发了强大的轰动效应,仅在为期一天的活动中,这个互动装置就被激活了近22,000次,转化为大约261,750杯酸奶被捐赠。

在商业活动中要融入新媒体艺术装置,必须充分考虑到现场建筑与公众对象的特点,运用自然设计的原理,让人们更自然地切入一个新的环境,才可以更大程度上引发公众的互动性。

设计从来不仅仅是做加法,它更重要的方面是做减法,通过减少公众感觉不自然的内容,让公众更容易沉浸到一个环境空间,并且在该空间中体验到心灵的宁静。


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